'halo effect' คือการค้นพบทางจิตวิทยาสังคมแบบคลาสสิก
มันเป็นความคิดที่ว่าการประเมินทั่วโลกเกี่ยวกับบุคคล (เช่นเธอเป็นที่ชื่นชอบ) มีเลือดออกไปสู่การตัดสินเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของพวกเขา (เช่นอัจฉริยะ)
ดาราฮอลลีวู้ดแสดงให้เห็นถึงผลกระทบรัศมีอย่างสมบูรณ์แบบ
เพราะบ่อยครั้งที่พวกเขามีเสน่ห์และเป็นที่ชื่นชอบเราจึงคิดว่าเป็นธรรมชาติฉลาดและเป็นมิตรแสดงการตัดสินใจที่ดีและอื่น ๆ
นั่นคือจนกว่าเราจะพบหลักฐาน (บางครั้งมากมาย) ไปในทางตรงกันข้าม
ในทำนองเดียวกับที่นักการเมืองใช้ “เอฟเฟ็กต์ฮาโล” เพื่อผลประโยชน์ของพวกเขาโดยพยายามแสดงให้เห็นถึงความอบอุ่นและเป็นมิตร
ผู้คนมักจะเชื่อว่านโยบายของพวกเขาดีเพราะบุคคลนั้นดูเหมือนดี มันง่ายมาก
แต่คุณจะคิดว่าเราสามารถรับความผิดพลาดที่ผิดประเภทเหล่านี้ได้โดยการไตร่ตรองอย่างรอบคอบและในการพูดเราสามารถย้อนกลับกระบวนการคิดของเรากลับไปสู่ความผิดพลาดเดิมได้
ในปี 1970 Richard Nisbett นักจิตวิทยาสังคมที่มีชื่อเสียงได้แสดงให้เห็นว่าการเข้าถึงเพียงเล็กน้อยที่เรามีต่อการประมวลผลความคิดของเราโดยทั่วไปและผลกระทบของรัศมีโดยเฉพาะ
ความชอบของอาจารย์
Nisbett และ Wilson ต้องการตรวจสอบวิธีการที่นักเรียนเข้าร่วมตัดสินเกี่ยวกับอาจารย์
(Nisbett และ Wilson, 1977)
นักเรียนถูกบอกว่าการวิจัยกำลังตรวจสอบการประเมินครู
โดยเฉพาะพวกเขาบอกว่าผู้ทดลองมีความสนใจในการตัดสินไม่ว่าจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับปริมาณการเปิดรับนักเรียนที่มีอาจารย์คนหนึ่ง
นี่เป็นเรื่องโกหกทั้งหมด
ในความเป็นจริงนักเรียนถูกแบ่งออกเป็นสองกลุ่มที่กำลังดูวิดีโอที่แตกต่างกันสองเรื่องของอาจารย์ผู้สอนคนเดียวกันซึ่งมีสำเนียงเบลเยี่ยมที่แข็งแกร่ง
กลุ่มหนึ่งดูผู้บรรยายตอบคำถามหลายข้ออย่างอบอุ่นและเป็นมิตร
กลุ่มที่สองเห็นว่าบุคคลคนเดียวกันตอบคำถามในลักษณะที่เย็นชาและห่างไกล
ผู้ทดลองทำให้แน่ใจว่าเป็นที่ชัดเจนว่าอาจารย์ผู้สอนวิชาอัตตาะเป็นที่ชื่นชอบมากกว่านี้
หนึ่งในเขาดูเหมือนจะชอบการเรียนการสอนและนักเรียนและอื่น ๆ ที่เขาเจอในฐานะเผด็จการมากกว่าที่ไม่ชอบสอนเลย
หลังจากนักเรียนแต่ละกลุ่มดูวิดีโอพวกเขาจะถูกลงโทษให้อาจารย์บรรยายเรื่องรูปร่างหน้าตากิริยาท่าทางและแม้กระทั่งความผิดของเขา
สอดคล้องกับเอฟเฟ็กต์ฮาโลนักเรียนที่เห็น 'อบอุ่นใจ' ของอาจารย์บรรยายให้คะแนนเขาน่าสนใจมากขึ้นนิสัยของเขาเป็นที่ชื่นชอบมากขึ้นและยังเน้นสำเนียงน่าดึงดูด
นี่ไม่น่าแปลกใจเพราะสำรองข้อมูลงานก่อนหน้านี้ในเอฟเฟกต์ฮาโล
การตัดสินที่หมดสติ
ความประหลาดใจก็คือนักเรียนไม่มีเงื่อนงำใด ๆ ว่าทำไมพวกเขาจึงให้คะแนนแก่ผู้ให้คะแนนสูงกว่าแม้ว่าพวกเขาจะได้รับทุกโอกาสก็ตาม
หลังจากการศึกษาแนะนำให้พวกเขาว่าพวกเขาชอบ thelecturer อาจส่งผลกระทบต่อการประเมินของพวกเขา
อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ส่วนใหญ่พูดว่าพวกเขาชอบอาจารย์มากน้อยเพียงใดจากสิ่งที่เขาพูดไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการประเมินลักษณะส่วนบุคคลของเขาเลย
สำหรับผู้ที่ได้เห็นอาจารย์ผู้พูดเลวร้ายผลลัพธ์นั้นแย่ยิ่งกว่า – นักเรียนเข้าใจผิด
บางคนคิดว่าการให้คะแนนลักษณะเฉพาะบุคคลของเขามีผลกระทบกับการประเมินความชอบของเขาทั่วโลก
แม้หลังจากนี้ผู้ทดลองไม่พอใจ
พวกเขาสัมภาษณ์นักเรียนอีกครั้งเพื่อถามพวกเขาว่ามันเป็นไปได้หรือไม่การประเมินทั่วโลกของผู้บรรยายมีผลต่อการจัดอันดับคุณลักษณะของอาจารย์ ถึงกระนั้นนักเรียนบอกพวกเขาว่า
พวกเขาเชื่อมั่นว่าพวกเขาได้ตัดสินเกี่ยวกับลักษณะทางกายภาพท่าทางและสำเนียงของอาจารย์โดยไม่พิจารณาว่าเขาเป็นคนที่น่ารังเกียจ
การใช้งานทั่วไปของผลกระทบรัศมี
ลักษณะพิเศษของฮาโลในตัวมันเองนั้นน่าทึ่งและเป็นที่รู้จักในโลกธุรกิจ อ้างอิงจาก 'Marketing Reputation' โดย John Marconi หนังสือที่มี 'Harvard Classics' เขียนอยู่ข้างหน้าสามารถเรียกร้องได้ว่าราคาของหนังสือเล่มเดียวกันโดยไม่ต้องลงทะเบียน Harvardend
เช่นเดียวกับในอุตสาหกรรมแฟชั่น
การเพิ่มชื่อของนักออกแบบแฟชั่นที่รู้จักกันดีในกางเกงยีนส์คู่ง่ายสามารถเพิ่มราคาได้อย่างมาก
แต่สิ่งที่การทดลองนี้แสดงให้เห็นคือแม้ว่าเราจะสามารถเข้าใจถึงผลแห่งความรู้ทางรัศมี แต่เราก็มักจะไม่มีความคิดเมื่อเกิดขึ้นจริง
นี่คือสิ่งที่ทำให้เป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาดและนักการเมือง
เราค่อนข้างทำการปรับประเภทที่แสดงให้เห็นในประสบการณ์นี้โดยไม่ต้องรู้ตัว
จากนั้นแม้ว่ามันจะชี้ให้เราเห็นเราก็ยังอาจปฏิเสธมันได้
ดังนั้นในครั้งต่อไปที่คุณลงคะแนนให้นักการเมืองพิจารณาซื้อคู่ ofdesigner กางเกงยีนส์หรือตัดสินใจว่าคุณจะชอบใครสักคนถาม yourselfwhether ผล halo คือการดำเนินงาน
คุณกำลังประเมินคุณสมบัติของบุคคลหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณคิดว่าเป็นหรือไม่?
หรืออีกวิธีหนึ่งคือบางแง่มุมโลกมีเลือดออกไปสู่ specificjudgement ของคุณหรือไม่
เช็คแบบง่าย ๆ นี้ช่วยให้คุณประหยัดสำหรับการลงคะแนนผิดคนเสียเงินหรือปฏิเสธคนที่จะเป็นเพื่อนที่ซื่อสัตย์
